案由:(20180262)关于东莞市城市品牌建设和推广中的几点建议
内    容:   东莞市目前面临着新的历史机遇,粤港澳大湾区已经作为国家重大战略在2017年提出,另东莞市自从2008年金融危机以来一直坚持产业转移,产业创新的政策并吸引了许多高科技的大型企业进驻东莞,例如华为,步步高作为代表的松山湖的一大片高新企业,包括地铁的开通对城市形象的提高,这都是东莞面临的新挑战和新机遇。东莞市的内涵相对以往制造加工城市已经发生了很大的变化,东莞市的品牌建设是否能跟上东莞市经济、交通、建设,城市治理等所取的成绩,东莞市的城市形象是否能代表东莞市的新内涵并形成良性的形象并间接促进东莞市的经济发展,从而吸引人才,吸引投资,增进人民的幸福感和自豪感,间接促进城市的良性发展是摆在现阶段东莞市要重新思考,重新定位,重新梳理的问题。   最近几年我市在文化建设方面有了较大举措,例如2016年3月举行了东莞松山湖国际马拉松比赛;2017年11月举行了第16届亚洲马拉松锦标赛暨2017东莞国际马拉松比赛,赛事吸引亚洲地区21个国家和地区的近3万名选手参加,两次马拉松比赛中央电视台都进行了直播,起到良好的效果;2017年11月,2017中国城市规划年会在广东省东莞市开幕,中国城市规划年会是我国城市规划领域影响力最大、学术水平最高、参与性最强的学术盛会,至今已成功举办了24届;2017年中央文明办在中国文明网公布了第五届全国文明城市名单,东莞榜上有名,东莞蝉联“全国文明城市”,实现四连冠,这是非常不易的成绩;“倍增计划”的实施,逐渐让东莞从代工之城走向“智造”之都,也意味着良好的开端。   尽管我市近几年城市品牌建设有所起色,但经初步调查分析,目前我市文化建设和城市形象还存在以下几方面问题:   一、东莞市尽管名声在外,但城市品牌建设和推广比较零散,在全国人民心目中还没有形成较正面的印象,部分人民对东莞的城市还停留在低端加工代工业,治安不良,风气不好等负面形象,难以吸引高端人才和务工人员。   二、东莞市是一座近代史上有鲜明特色和悠久历史的城市,但这点还没有发扬光大。例如林则徐虎门销烟、袁崇焕等名将历史和遗迹没有进行重点开发和宣传并形成能代表东莞历史文化的特色,许多人并不知道袁崇焕这样的民族英雄是东莞人。   三、东莞市没有形成较强的媒体宣传优势,特别对东莞正面的城市形象宣传不足,东莞本土的新闻媒体力量较为薄弱。同时在全国央视、卫视以及一些旅游、饮食类,城市特色介绍方面出现的次数较少,让没有亲临东莞市的人民不能从媒体接触了解真正的东莞。例如作为热点城市,良性的曝光率相比成都,重庆,郑州,杭州,武汉,厦门,珠海等城市要少。   四、东莞市的本身的城市形象定位比较模糊,许多都是靠口碑相传,目前还没有较为清晰的思路。世界工厂、制造名城是东莞市的一张响亮的名片,但除此之外,对应人文方面的名片较少,缺乏自己的文化特色和文化自信;    建    议:   一、立足现在,统一规划,提出文化建设目标,对城市形象和品牌在充分调查的基础上聘请专业团队对东莞“把脉”并制定有前瞻性,良性的适合时代发展的城市名片,例如综合并融合制造名城,创新名城,宜居城市,文明城市等提出更适合东莞发展的城市形象定位。   二、充分利用具有本土特色的优势文化项目先行突破,加大优良的传统文化的建设和推广,例如东莞传统的“龙舟之都”,“举重之都”;陆续发扬并巩固现有的良好的城市名片,例如“篮球之都”。对林则徐虎门销烟、袁崇焕等名将历史和遗迹进行重点开发和宣传。   三、定期或者每年度利用专业的团队拍摄具备东莞特色的宣传片,宣传我市在经济建设、城市建设、文化、环境保护、交通、教育、体育、展会等多方面的变化。   四、和央视,卫视,省相关新闻媒体等建立合作渠道,充分利用新闻媒体进行东莞品牌的正面宣传。同时可以借助影视的宣传力量,对东莞形象有较正面的影视制作提供创作平台和资金支持正面宣传东莞,例如鼓励来东莞取景拍摄。   五、把东莞的特色文化介绍引入中小学教育,让中小学学生建立对东莞的认同感,潜移默化增加对我市的正面宣传和推广。   六、充分利用粤港澳大湾区的区位优势,宣传东莞具备的优势和潜力,增强东莞市的文化自信。   七、建议我市继续积极争取举行有较大影响力的文化活动、体育活动,例如大型运动会,大型商会(例如借鉴杭州微商商会),国家级别的大型峰会(例如G20峰会,博鳌峰会)、各种节日的大型晚会(例如春节晚会)等,加大对东莞的正面宣传。   八、加强和香港,深圳,广州和佛山等城市的宣传机构和媒体合作,进行组团式城市品牌宣传,借助粤港澳大湾区建设的“东风”、借助珠三角城市群的优势捆绑式,附带式地设法正面宣传东莞品牌建设和推广。   九、充分发挥和整合现有的旅游资源,例如水乡渔舟游览,南社明清古村落观光,龙舟竞渡等可体验项目,以及松山湖等有特色的高新开发区,可以适当引进大型的有特色的游乐设施(例如珠海长隆海洋王国这样的大型游乐设施)也可以参观能体现我市“智造”的一些高科技企业,吸引更多人来观光旅游,从而改变对东莞的不良印象。   
提案者 九三学社市委会
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